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行業(yè)新聞

復(fù)盤丨這些企業(yè)的變化,側(cè)寫出家居行業(yè)的2018

點(diǎn)擊數(shù):2743來源:發(fā)布時(shí)間:2019-01-02

由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩和行業(yè)競爭加劇的因素,虧損家具企業(yè)的數(shù)量近年來一直在增加。到2018年上半年,中國的家具生產(chǎn)企業(yè)增至6217家,但有15%的企業(yè)估計(jì)是虧損的。2017年整個(gè)行業(yè)的利潤下降約6%。

目前,中國的家具產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一些困難時(shí)期,特別是在受國內(nèi)環(huán)保和安全法規(guī)的影響,許多中小型家具企業(yè)正在停止運(yùn)轉(zhuǎn)或是徹底更換設(shè)備以符合新的法規(guī)。

中國工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃(2016-2020)指出綠色發(fā)展的理念將會(huì)成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)原則。綠色制造業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力并為其在國際市場發(fā)展提供了有利條件。總之,家具制造業(yè)正在經(jīng)歷從產(chǎn)能過剩、高資源消耗和簡單生產(chǎn)到高生產(chǎn)率與高附加值生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。未來的生產(chǎn)會(huì)朝著低碳、環(huán)保和智能化的方向發(fā)展。


宜家全年凈利潤下滑超40%,花大價(jià)錢投資電商和市中心店

宜家發(fā)布2018年財(cái)年業(yè)績。在截至8月的2018財(cái)年期內(nèi),宜家銷售額雖然增長近5%,但凈利潤從去年的24.7億歐元降至14.7億歐元,同比下降超過40%。

宜家的凈利潤嚴(yán)重下滑,與其多起針對新業(yè)務(wù)的投資事件有關(guān)。在2018財(cái)年內(nèi),宜家光在投資這塊就花費(fèi)了28億歐元(約合221億元),其中大部分費(fèi)用用于支持電商業(yè)務(wù)的14個(gè)新的物流配送中心。

除了因發(fā)展電商渠道帶來的物流成本上升,宜家還在全球范圍內(nèi)對門店進(jìn)行升級改造。宜家計(jì)劃在全球新開30家距離市中心更近的小型門店,來應(yīng)對城市年輕人消費(fèi)習(xí)慣的變化。此外,根據(jù)界面的報(bào)道,宜家近期還表示,未來三年中,宜家將投資58億歐元(約合458億元)在“全球地產(chǎn)開發(fā)”上。其中包括更綜合的體驗(yàn)中心、創(chuàng)意公寓、宜家酒店與辦公樓等等。


居然之家與日本大冢家具達(dá)成業(yè)務(wù)合作

持續(xù)經(jīng)營危機(jī)的日本大冢家具公司宣布,已與中國家具銷售巨頭“居然之家”(位于北京市)展開業(yè)務(wù)合作。大冢家具將在居然之家的幫助下在中國開設(shè)門店,也拓展電子商務(wù)等,在中國市場尋求出路。此外還期望面向訪日中國游客提升家具銷售額。居然之家銷售額因在線銷售迅速增加,稱希望通過與大冢家具的合作,促進(jìn)實(shí)體店與在線銷售的融合從而加快增長。


11月全國規(guī)模以上建材家居賣場,銷售842.6億元,同比上漲1.04%

商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布全國建材家居景氣指數(shù)BHI ,11月BHI為90.81,環(huán)比下降10.73點(diǎn),同比下降1.25點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場11月銷售額為842.6億元,環(huán)比下降13.16%,同比上漲1.04%。2018年1-11月累計(jì)銷售額為8742.3億元,同比上漲4.14%。

中國建材流通協(xié)會(huì)表示,全國建材家居市場在房地產(chǎn)市場的影響下信心不足,且淡季需求開始萎縮,規(guī)模以上建材家居賣場11月銷售額環(huán)比下降達(dá)13.16%。

同時(shí)指出,2018年,全國建材家居行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期,全行業(yè)的就業(yè)形勢同樣凸顯出其結(jié)構(gòu)性矛盾。預(yù)計(jì)全國建材家居行業(yè)在未來三年內(nèi)的大整合期將實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量就業(yè),尤其對高端創(chuàng)新型、復(fù)合型人才、技術(shù)技能型人才及國際化人才的需求未來仍將增多。


定制家居標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布,消費(fèi)者可辨識定制家具優(yōu)劣

廣州市質(zhì)量強(qiáng)市辦舉行廣州定制家居產(chǎn)品質(zhì)量國際比對研究提升工作情況通報(bào)暨團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì),發(fā)布了指標(biāo)領(lǐng)先國際的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《定制家居產(chǎn)品 人造板定制衣柜》(下簡稱《團(tuán)標(biāo)》),此標(biāo)準(zhǔn)將于2019年1月1日實(shí)施。國內(nèi)20多家龍頭企業(yè)加入團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟,承諾以高標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

據(jù)了解,這一團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)先后比對美國、歐盟、日本等7個(gè)國家和地區(qū),65份定制家居產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及法規(guī)比對分析,并通過實(shí)物質(zhì)量比對得出。

新發(fā)布的《團(tuán)標(biāo)》填補(bǔ)了多項(xiàng)行業(yè)空白,實(shí)現(xiàn)在國際首次提出三甲胺含量分級要求并制定成品衣柜氣味分級方法。同時(shí),在國內(nèi)首次綜合性規(guī)定TVOC、甲醛等有害物質(zhì)限量并提出家具產(chǎn)品有害物質(zhì)限量以及氣味分級標(biāo)識,也是國內(nèi)首次制訂覆蓋從原材料、成品、安裝質(zhì)量,到驗(yàn)收、客戶服務(wù)規(guī)范的家具標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解,本次定制家居質(zhì)量比對提升工程攻克了定制家居行業(yè)近年來消費(fèi)者廣泛的“氣味難聞、貨不對板”的“老大難”問題。隨著《定制家居產(chǎn)品 人造板定制衣柜》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布,這些問題或?qū)⒌玫浇鉀Q,購買定制家居,將有“標(biāo)”可參。


菠蘿斑馬獲千萬級A輪融資,轉(zhuǎn)型“舒適技術(shù)公司”

2016 年 6 月公司以自媒體(菠蘿斑馬居住指南)起家,通過詳盡扎實(shí)、實(shí)操性強(qiáng)的內(nèi)容積累了 90 多萬粉絲,2017 年下半年上線自有產(chǎn)品,開始做垂直的家居類直營電商,在線上自有渠道(淘寶、有贊、小程序)銷售。

如果說,今年初公司完成從自媒體到品牌的轉(zhuǎn)型,那么經(jīng)過近一年的發(fā)展,如今菠蘿斑馬已經(jīng)完成了初期品牌的構(gòu)建:在產(chǎn)品和服務(wù)兩方面都具備價(jià)值,從垂直的家居產(chǎn)品切入市場后,菠蘿斑馬把自己定義為一家“舒適技術(shù)公司”(comfort-tech company),即從時(shí)間維度出發(fā),解決用戶一天中的各種舒適需求,而不僅僅是一個(gè)家居品牌。

作為一家“舒適技術(shù)公司”,今年菠蘿斑馬今年一直在精簡SKU,宋冰認(rèn)為,產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新是公司的核心競爭力,因此會(huì)保留更剛需的產(chǎn)品。另一方面,公司也在不斷研發(fā)新品,今年新推出的“快眠枕”,可以調(diào)節(jié)枕頭高度、全枕可機(jī)洗、24小時(shí)即干,一上市就賣出幾萬個(gè)。如今菠蘿斑馬的月銷售額在 700 萬左右,預(yù)計(jì)明年?duì)I收 1-2 億。

另外據(jù)透露,菠蘿斑馬明年會(huì)推出一款舒適床墊,公司已經(jīng)研發(fā)近一年。明年,菠蘿斑馬計(jì)劃在上海開線下店,對于“舒適生意”來說,門店既是一個(gè)展示和體驗(yàn)的空間,也是及時(shí)獲得用戶對產(chǎn)品反饋的渠道。


全材網(wǎng)與好材宣布合并,輔材供應(yīng)鏈行業(yè)再掀熱潮

全材網(wǎng)已正式并購一站式裝修輔材B2B電商“好材”,兩家產(chǎn)品也已完成合并,具體并購金額未透露。合并后,全材網(wǎng)和好材現(xiàn)有服務(wù)的覆蓋區(qū)域依然沿用兩家企業(yè)原有的品牌名,企業(yè)總部則統(tǒng)一調(diào)整為上海。

據(jù)悉,好材的城市負(fù)責(zé)人將全部保留,其覆蓋的北京、天津、成都、重慶也會(huì)繼續(xù)由原有的管理團(tuán)隊(duì)管理,而兩家公司合并后的現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)超過200人,將在2018年共同實(shí)現(xiàn)超過5億元的業(yè)績。

合并、整合正在成為供應(yīng)鏈領(lǐng)域乃至家居建材領(lǐng)域的大勢所趨。實(shí)現(xiàn)全國交付、規(guī)模擴(kuò)張是大多數(shù)供應(yīng)鏈平臺(tái)創(chuàng)始人的“夢”。而從輻射范圍或覆蓋面來看,全材網(wǎng)與好材合并之后或是離全國化布局最近的企業(yè)之一。


無印良品降價(jià)難挽銷售頹勢

又降價(jià)了。過去4年,無印良品在中國市場迎來了9次降價(jià),這實(shí)在不是一個(gè)好信號。更不樂觀的是,從它前段時(shí)間發(fā)布的2019財(cái)年二季度財(cái)報(bào)中,可以看出頻繁的降價(jià)策略并沒能遏制住其銷售放緩的趨勢。財(cái)報(bào)顯示,上一季度無印良品中國市場同店可比銷售錄得2.2%的跌幅,迎來了它在中國市場的首次銷售下跌。

 與在日本“好貨不貴”的定位不同,無印良品在中國把自己定位為高品質(zhì)的中產(chǎn)階級品牌,價(jià)格遠(yuǎn)高于日本。但是隨著消費(fèi)升級,這波消費(fèi)者一部分開始向更高階的奢侈品牌靠攏,一部分開始關(guān)注產(chǎn)品和設(shè)計(jì)本身,逐漸丟棄掉在國內(nèi)市場并不主打性價(jià)比的無印良品。

對于更多消費(fèi)者而言,無印良品的定價(jià)也著實(shí)不算“親民”。在國內(nèi)市場,像淘寶心選、NOME諾米家居、小米生態(tài)鏈、海瀾之家生活館這樣的家居生活零售品牌越來越多,本地品牌以更有競爭力的價(jià)格,正在火速分食著這個(gè)市場。


針對年輕人,野獸派新開了一個(gè)摩登家居品牌

對于大多數(shù)人來說,T-B-H是一個(gè)陌生的名字。但是不少人應(yīng)該對聽說過它的“親屬”,比如家居精品買手店Beast Home,或者是名氣更大的花店The Beast(野獸派)。T-B-H就是野獸派最新推出的家居品牌。

野獸派對于做家居生意已有經(jīng)驗(yàn)。在2016年,這個(gè)以線上花藝起家的品牌,借著圣誕節(jié)的契機(jī),在北京頤堤港開出了一家名為Beast Home的家居品門店。到現(xiàn)在為止,Beast Home已在北京、上海以及廣州等地開設(shè)有5家門店。

這些運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)無疑可以為T-B-H所用。比如,T-B-H的品牌定位、產(chǎn)品定價(jià)等就是參考了Beast Home的市場研究成果?!癇east Home是針對成熟顧客的中高端家居品牌,T-B-H則是屬于年輕人群的摩登家居品牌?!币矮F派創(chuàng)始人Amber解釋說。


瑞典時(shí)尚品牌Acne Studios開賣家居產(chǎn)品

瑞典時(shí)尚品牌Acne Studios日前宣布推出首個(gè)家居系列,產(chǎn)品以品牌經(jīng)典的圍巾設(shè)計(jì)為靈感,涵蓋毛毯、抱枕、馬克杯等單品。

明亮的色塊碰撞和溫暖的羊毛織物給毛毯和抱枕帶來了柔和的氣息,使人不禁聯(lián)想到在北歐大雪紛飛天氣中那難得的溫暖觸感。棱角分明的馬克杯則以較為清淡的色彩呈現(xiàn),十分清新的同時(shí)又不失家居感。如果你對北歐家居品牌情有獨(dú)鐘,那么現(xiàn)在除了宜家、Hay之外,你又有了一個(gè)新的選擇。

潘通發(fā)布2019年度色“活力珊瑚”

色彩研究機(jī)構(gòu)潘通(Pantone)發(fā)布了 2019 年度顏色——潘通 16-1546 活力珊瑚色(PANTONE 16-1546 Living Coral)。潘通認(rèn)為“活力珊瑚色”是一種既存在于自然環(huán)境也能在社交媒體上展現(xiàn)出生氣的顏色,金色底色之上的橘紅色反映出了珊瑚的溫暖和豐饒。

潘通色彩研究所的執(zhí)行主管 Leatrice Eiseman 在“活力珊瑚色”的介紹頁面上寫到:“色彩是一枚鏡頭,我們透過色彩經(jīng)歷天然和數(shù)字的真實(shí),對于‘活力珊瑚色’尤其如此。由于消費(fèi)者渴望人際交往和社會(huì)連接,因此喜慶的潘通活力珊瑚色所展現(xiàn)出的理解人性而又振奮人心的品質(zhì)一定會(huì)引起消費(fèi)的共鳴?!痹跒椤盎盍ι汉魃辟x予文化內(nèi)涵的同時(shí),潘通也希望這一顏色能夠引起大眾對于自然和自然資源的保護(hù)和尊重,尤其是這一色彩的靈感來源——珊瑚。


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