2019已來,新的一年家居行業(yè)將會(huì)是怎樣一種走勢(shì)?在梳理上一年度跌宕起伏的重大新聞事件之時(shí),2019的發(fā)展脈搏也漸漸浮現(xiàn),在灰色調(diào)與暖色調(diào)交匯的背景下,北京商報(bào)家居產(chǎn)業(yè)周刊理性地對(duì)2019家居業(yè)發(fā)展作出九大預(yù)測(cè):整合洗牌加劇、并購控股頻發(fā)、數(shù)字賣場(chǎng)涌現(xiàn)、智能家居火熱、定制增速放緩、上市融資更難、倒閉接連發(fā)生、整裝成新風(fēng)口、互補(bǔ)合作增多。
預(yù)測(cè)一:整合洗牌加劇
2019年家居行業(yè)由大整合觸發(fā)的洗牌將加劇,這在2018年已經(jīng)釋放出明顯信號(hào)。
2018年,大整合在床墊領(lǐng)域最先打響,喜臨門、慕思、顧家系、舒達(dá)系、敏華系、穗寶、夢(mèng)百合等七股勢(shì)力已經(jīng)形成,2019年軟體家具行業(yè)將進(jìn)入巨頭比拼時(shí)代,區(qū)域性床墊品牌的發(fā)展機(jī)會(huì)較為渺茫,生存處境日益艱難,面臨被整合或淘汰的險(xiǎn)境,可以預(yù)見,全國性的競(jìng)爭(zhēng)與大整合將在幾大巨頭間展開。
2019年,巨頭整合之間的大整合將從床墊領(lǐng)域向其他領(lǐng)域蔓延,從頭部玩家開始的行業(yè)洗牌將進(jìn)一步加劇。
預(yù)測(cè)二:并購控股頻發(fā)
并購、控股,將成為2019年家居企業(yè)發(fā)動(dòng)大整合的重要路徑。
在剛剛過去的2018年,家居行業(yè)并購、控股事件頻發(fā),對(duì)象從一些不太知名的企業(yè)變成行業(yè)巨頭。比如顧家家居收購喜臨門,上演了兩家A股上市企業(yè)的并購大戲;曲美家居耗資40.63億元拿下在挪威奧斯陸證券交易所上市的公司Ekornes ASA的100%股權(quán),上演了一出跨國“蛇吞象”奇跡。
2019年,家居企業(yè)將繼續(xù)撬動(dòng)資本杠桿,通過并購、控股的方式,快速補(bǔ)短板,完善大家居布局。
預(yù)測(cè)三:數(shù)字賣場(chǎng)涌現(xiàn)
未來家居賣場(chǎng)只有兩種,一種是數(shù)字化賣場(chǎng),一種是非數(shù)字化賣場(chǎng),2019年,非數(shù)字化賣場(chǎng)將逐漸消失,數(shù)字化賣場(chǎng)陣營將快速涌現(xiàn)。
2018年,居然之家攜手阿里巴巴對(duì)家居賣場(chǎng)進(jìn)行全鏈路的數(shù)字化改造,首戰(zhàn)“雙11”,居然之家41家新零售門店成交54.96億元,居然之家更為看重的是,當(dāng)日居然之家數(shù)字化會(huì)員新增56萬人,未成交的顧客很可能在未來的3-6個(gè)月完成購買。
數(shù)字化賣場(chǎng)的涌現(xiàn),將形成一種巨大的推力,打破家居行業(yè)存在已久的線上線下割裂,真正的全渠道融合將在2019年出現(xiàn)。
預(yù)測(cè)四:智能家居火熱
入口之爭(zhēng)與控制權(quán)博弈,將讓智能家居在2019年變得火熱。
2018年,愛空間作為家裝公司從控制系統(tǒng)推進(jìn),宜家作為家居企業(yè)從產(chǎn)品與市場(chǎng)終端發(fā)力,二者從不同角度拉開了智能照明入口之爭(zhēng);中國五金制品協(xié)會(huì)家居五金專業(yè)委員會(huì)成立,智能云鎖、智能鉸鏈、智能滑軌、智能滑輪等的智能化五金產(chǎn)品努力互聯(lián)互通,加入智能家居控制權(quán)爭(zhēng)奪。
2019年隨著AI技術(shù)的進(jìn)一步成熟,智能家居將迎來新的發(fā)展商機(jī)。
預(yù)測(cè)五:定制增速放緩
面對(duì)增速放緩,如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)將是2019年定制家居企業(yè)必須思考的重要命題。
歐派家居2018年1-9月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入81.97億元,同比增長(zhǎng)18.74%;索菲亞2018年前三季度營業(yè)收入約51.06億元,同比增長(zhǎng)20.11%。來自9家上市定制家居企業(yè)的三季報(bào)顯示,2018年,定制板塊已從神壇滑落,行業(yè)整體增速呈現(xiàn)放緩趨勢(shì),30%-40%的增長(zhǎng)已屬罕見,大部分跌落到20%左右。
2019年,為破定制板塊增長(zhǎng)放緩之局,定制家居巨頭會(huì)通過多元化尋找企業(yè)業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展方向。
預(yù)測(cè)六:上市融資更難
歷經(jīng)2017年11家家居企業(yè)上市的瘋狂之后,2018年僅有3家家居企業(yè)成功上市,數(shù)量銳減,這一上市低潮將延續(xù)到2019年。
一項(xiàng)針對(duì)歐派家居、紅星美凱龍、顧家家居、索菲亞、兔寶寶等32家家居上市公司的研究數(shù)據(jù)顯示,2018年91%的家具企業(yè)出現(xiàn)市值下滑現(xiàn)象,32家家居上市企業(yè)市值總跌幅達(dá)1700億元。行業(yè)龍頭市值大幅縮水,給等待排隊(duì)上市的企業(yè)帶來極大的壓力。
2018年結(jié)束前,很早就提交了IPO計(jì)劃的土巴兔撤回了上市申請(qǐng)。2019年家居企業(yè)通過上市融資將更加艱難。
預(yù)測(cè)七:倒閉接連發(fā)生
寒冬之下,行業(yè)洗牌將洗掉一大批企業(yè),倒閉、跑路的戲碼將會(huì)在2019年更加頻繁地上演。
2018年家居行業(yè)已經(jīng)倒下了一些頗有影響力的品牌。蘋果裝飾全國崩盤、北京美得你陷倒閉風(fēng)波,家裝公司接連傳出跑路、關(guān)店的消息,就連41年的老企業(yè)博亮木門也站到了倒閉的邊緣。
2019年在產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)失去競(jìng)爭(zhēng)能力、在環(huán)保風(fēng)暴下失去生產(chǎn)能力、在零售終端失去盈利能力三重壓力的沖擊下,將會(huì)有一個(gè)又一個(gè)企業(yè)離場(chǎng),這并不是壞事,只是離場(chǎng)前請(qǐng)把客戶、供應(yīng)商、工人的款項(xiàng)結(jié)清。
預(yù)測(cè)八:整裝成新風(fēng)口
就在一家又一家家裝公司倒下之時(shí),一個(gè)又一個(gè)家具企業(yè)撲向了家裝賽道。
2018年最后一個(gè)月,金牌廚柜發(fā)布公告稱,將出資2240萬元成立金牌桔家云整裝。在金牌廚柜正式向家裝領(lǐng)域進(jìn)軍前,尚品宅配、歐派等上市家具企業(yè)已搶先布局整裝,將業(yè)務(wù)向前端延伸。
在定制家居巨頭資本與實(shí)力的推動(dòng)下,2019年整裝將成為新的風(fēng)口。
預(yù)測(cè)九:互補(bǔ)合作增多
單打獨(dú)斗力量終究有限,家居行業(yè)互補(bǔ)型的合作將在2019年增多。
最明顯的信號(hào)發(fā)生在TATA木門2019新品發(fā)布會(huì)上,尚品宅配與TATA木門達(dá)成戰(zhàn)略合作,尚品宅配終端大店設(shè)置TATA木門品牌專區(qū),為TATA木門開辟新渠道,TATA木門則為尚品宅配研發(fā)專屬的木門款式,提供生產(chǎn)支撐。
可以預(yù)見的是,尚品宅配與TATA木門合作不會(huì)只是個(gè)案,2019年家居行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)更多類似的互補(bǔ)型合作。