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行業(yè)新聞

90后逐漸成為家居消費主力軍,五大特點值得關注

點擊數(shù):2982來源:發(fā)布時間:2019-01-17

隨著90后逐步成為消費主力軍,消費市場正在呈現(xiàn)一些新特點,家具業(yè)者對此宜特別關注。

追求艷麗色彩

近些年,色彩艷麗的家具逐漸多起來。而以輕奢家具為代表的色彩沖擊力強的家具,正在收獲大批消費者。

這一現(xiàn)象絕非偶然。

在關于90后消費者的專項調查中發(fā)現(xiàn),90后消費者對色彩的感覺十分敏銳,他們更喜歡具有沖擊力的艷麗色彩,來豐富具有個性化的生活。

90后對于生活的認知有著明顯的代際特點。而90后的消費喜好有時甚至會影響他們的父輩,因為90后多數(shù)是獨生子女,受到寵愛多多,個性特點鮮明是他們的普遍標簽。

2018年,在很多行業(yè)表現(xiàn)不太景氣的情況下,美妝市場有了驚人的翻倍增長,可以作為90后更加注重生活品質、追求富麗多彩人生的佐證。

而2018年,色彩家具的暢銷,似乎也在印證這一點。


追求精致

中國數(shù)代人都過著簡單粗糙的生活。在多數(shù)有點年紀的中國人心中,溫飽一直就是生活追求的全部。

但是90后消費者們不這樣想。90后多數(shù)在兩代人的悉心呵護中成長。即使在農村長大的90后,物質方面也相當富裕,貧窮的記憶十分淡漠。

中國從90后這一代開始,普遍追求精致生活。

這一點大概會讓很多年老一些的中國人聽上去覺得不可思議,有的會對他們的生活實景“目瞪口呆”。

然而,在90年看來,很多他們的父輩覺得不可思議的事就是正常的事。比如精致。

如果你知道90后男生很多開始買化妝品保養(yǎng)自己,你就大致可以預測以精致為訴求的輕奢家具還可以流行多少年。

不論是輕奢風,還是設計師家具,還是新中式家具,以及其它什么風格的家具,精致是必備要素。


回歸有創(chuàng)新的傳統(tǒng)

90后消費者是最崇拜西方品牌的一代嗎?恐怕不是。

論起崇拜西方產品的質量,60后、70后、80后恐怕都不甘落后。他們崇拜西方產品也是有原因的,在他們剛剛步入消費市場的年代,中國產品質量確實不如舶來品。

市場調查中發(fā)現(xiàn),某款具有濃郁中國傳統(tǒng)文化特色的產品,在90后消費者中成為爆款暢銷品,產品一上線迅速被搶光。商家調研后發(fā)現(xiàn),這些產品居然大多數(shù)是被90后買來送長輩的。

90后以這種獨特的方式與自己的長輩實現(xiàn)代際融合。

其實在90后的內心深處,也有著深深的民族文化的情結。只要傳統(tǒng)文化以創(chuàng)新的方式華麗再現(xiàn),照樣可以俘獲年輕人的心。

新中式家具的暢銷,在很大程度上也是這一市場現(xiàn)象的體現(xiàn)。不論是90后,還是比他們傳統(tǒng)的80后、70后、60后,傳統(tǒng)文化只要得到充分的創(chuàng)新,加上鮮明的時代氣息,就可以重獲新生,產生強大的市場號召力。

物質越繁榮,人們越需要文化的回歸、認同。


感性購買

90后會因為喜歡而購買,很多時候不在乎價格。

這樣的購買可以稱之為感性購買。這在節(jié)儉的傳統(tǒng)中國人群體中比較少見,卻是90后消費者中比較常見的現(xiàn)象。

色彩,造型,藝術氣息,家具的文化味愈是深厚,愈能收獲市場。

90后的愛好是廣泛的,甚至是世界性的。完全猜透他們的喜好是白費功夫,能收獲一部分愛好者,在中國市場就可以取得巨大成功。


更樂于從網絡搜集消費知識

90后是中國首個完全伴隨網絡長大的一代。在他們的成長過程中,網絡逐漸普及,甚至成為生活的必需品。

調查顯示,受教育水平較高的消費者多數(shù)樂于從網絡上搜集信息,來幫助自己進行消費決策。

對于網絡,90后表現(xiàn)出來的依賴程度更深,消費行為更大膽。

針對這樣的一群消費者,不論家具廠家還是家具商家,都要在網絡吸客方面表現(xiàn)得更進取,更大膽一些。在某種程度上可以說,你越是貼近網絡,越是手法純熟地運用網絡技術,就越能貼近消費者,越能影響消費者。

90后成為家具消費者之前,一定在網絡上打量你很久了,甚至已經對你進行了透徹的分析。如果你的網絡曝光率是零,或者形象不及格,后果可想而知。



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