建筑裝飾行業(yè)是指從事為建筑、構造物運用裝飾材料對其內部和外部進行裝飾裝修,提高它的使用功能和藝術價值的行業(yè)。家裝指圍繞居民進行的,以住宅居室內部的裝修、裝飾為主的工程。
隨著經濟的發(fā)展,家庭裝修需求逐年增加,我國家居裝修行業(yè)市場規(guī)模也呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢,具體數(shù)據(jù)顯示,2017年,中國家居裝修行業(yè)市場規(guī)模達到2.1萬億元。根據(jù)預測,到2020年,中國家居裝修行業(yè)市場規(guī)模將達到2.59萬億元,較2017年仍有近5千億元的增長空間。
分企業(yè)來看。近年來雖然家裝行業(yè)整體營收增速下滑,但市場整體仍然保持良好運行。2018年三季度,家裝行業(yè)上市企業(yè)中,70%以上企業(yè)營收利潤均實現(xiàn)正增長。在營收方面,金螳螂以185.39億元拔得頭籌,紅星美凱龍以99.91億元位列第二。凈利潤方面,紅星美凱龍2018年三季度凈利潤高達43.9億元,位居第一,金螳螂以15.88億元的凈利潤額位列第二,歐派家居以12億元凈利潤位列第三。
家裝行業(yè)進入新一輪融資潮
2018年家裝行業(yè)資本市場迎來新一輪融資狂潮,多家企業(yè)獲得上億元級別融資。根據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù),2018年家裝行業(yè)市場共發(fā)生融資事件數(shù)量60起,同比上年增加25起,融資金額達到了213.98億元,同比2017年增長699.03%。其中居然之家獲得131.98億元戰(zhàn)略性投資,阿里以及關聯(lián)投資方投資54.53億元,占股15%。
從融資輪次來看,初創(chuàng)企業(yè)依然占有較大比例,29家企業(yè)獲得A輪及以下融資,占融資企業(yè)總數(shù)的48.3%。
智能家居和全屋定制成為行業(yè)熱點
近年來定制家具行業(yè)迎來快速發(fā)展,行業(yè)的收入規(guī)模超過千億,市場滲透率仍有較大提升空間。全屋定制是消費者、家裝公司、行業(yè)多方作用的結果。個性化、多元化消費是現(xiàn)代消費主流,從消費者角度來看,定制家具可以滿足消費者不同的風格、規(guī)格訴求,而且全屋定制省心省力;對商家來說,定制家具的毛利潤率更高,并且全屋定制可以大幅提升客單價,提高銷售額。
目前整裝包括標準化家裝和個性化家裝兩種模式,現(xiàn)階段涉足整裝領域廠商提供了融合整裝方案,即“標準化硬裝+個性化定制家具+一體化軟裝”。
隨著家居行業(yè)的洗牌,大批家裝企業(yè)倒閉后,互聯(lián)網(wǎng)家裝熱度逐漸衰減,智能家居和定制家居逐漸受到消費者的青睞。根據(jù)2018年家裝行業(yè)關鍵詞熱度排行,全屋定制與智能家居分別位列第一位和第三位。
從2018年家裝行業(yè)融資企業(yè)業(yè)務領域分布來看,智能家居企業(yè)比較受資本市場青睞。其中,共有23家智能家居企業(yè)獲得投資,占獲投企業(yè)總數(shù)的46.94%。其中包括BroadLink、云丁科技、涂鴉智能、綠米、源碼智能等企業(yè)。此外,設計類技術型企業(yè)、家裝新零售企業(yè)也獲得資本市場重視。
家裝行業(yè)跨界融合、整裝成常態(tài)
2018年,全屋定制、智能家居、家裝后市場等領域成為行業(yè)熱點?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)、成品家居企業(yè)紛紛進入全屋定制市場、智能家居市場。
全屋定制領域,全有推出全有全屋定制,曲美推出B8全屋定制、掌上明珠、聯(lián)邦等成品家居企業(yè)也紛紛推出定制家居項目。除了傳統(tǒng)成品家居品牌外,家紡、衛(wèi)浴等企業(yè)也涉足全屋定制領域。
智能家居領域,小米與宜達成戰(zhàn)略合作,宜家全系智能照明產品接入小米IoT平臺,支持米家APP及小愛語音控制;京東與海外合作打造以人機為交互的智能家居解決方案;蘇寧收購優(yōu)點科技,進軍智能鎖業(yè)務;華為與歐普照明合作,推出智能家居品牌“華為智選”。
在消費升級的時代,全屋定制和智能家居是未來的主要發(fā)展趨勢,全屋定制和智能家居的發(fā)展,促進了單品類家裝企業(yè)通過兼并重組、尋求戰(zhàn)略合作等方式拓展其經營業(yè)務范圍,跨界融合將成為長期趨勢。