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家居行業(yè)步入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期,上市公司投入研發(fā)提高核心競爭力

點擊數(shù):2661來源:發(fā)布時間:2019-04-30

家居行業(yè)經(jīng)歷了2018年的寒冬時期,2019年將處于更加快速的變革轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新升級的關(guān)鍵時期,家居企業(yè)需要建設(shè)核心競爭力,如中源家居、德爾未來等上市公司在產(chǎn)品(服務(wù))的研發(fā)及供給上建立了其獨特的競爭優(yōu)勢,才能不被激烈的市場競爭淘汰。


創(chuàng)新研發(fā)個性化產(chǎn)品,匹配家居消費新需求

經(jīng)歷了去年的消費升級、新零售、整裝、并購等多方面的嘗試和挑戰(zhàn),同時,相對較為低迷的房地產(chǎn)市場也將持續(xù)影響家居消費,使原本競爭激烈的家具市場淘汰率不斷加速。而隨著80后、90后逐漸成為裝飾消費的主流,消費者更加重視居住環(huán)境的個性化和舒適感,追求新的生活方式體驗。在新的家居消費觀念發(fā)展趨勢下,2019年對于大部分的家居企業(yè)來說,需要在產(chǎn)品(服務(wù))的研發(fā)及供給上建立更為差異、精準(zhǔn)的細(xì)分定位,因而更強(qiáng)調(diào)品牌及產(chǎn)品與生活方式、情感等軟性需求及特定人群需求的匹配性。

比如家居消費中比較大件的產(chǎn)品——沙發(fā),其已不僅僅是個簡單的坐具,消費者更為重視產(chǎn)品的審美、舒適度、環(huán)保以及功能化。目前,國內(nèi)沙發(fā)行業(yè)競爭較為充分,進(jìn)入門檻不高,但沙發(fā)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計直接決定了產(chǎn)品的品質(zhì),這對沙發(fā)企業(yè)提出了特別高的研發(fā)設(shè)計要求。以成功轉(zhuǎn)型功能沙發(fā)行業(yè)的后進(jìn)者中源家居為例,其在2012年轉(zhuǎn)型之初就以研發(fā)設(shè)計作為核心競爭力之一,在研發(fā)上十分舍得投入,目前其以外銷為主的功能沙發(fā)產(chǎn)品市場占有率已經(jīng)行業(yè)排名前三。

西南證券研報認(rèn)為,海外家具出口需求以成品為主,在過去的分工中,我國家具出口主要是ODM 的模式,不做設(shè)計,只負(fù)責(zé)生產(chǎn),賺取較低廉的附加值。但近二十年,優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)抓住海外市場機(jī)遇快速成長,參與設(shè)計研發(fā),負(fù)責(zé)貼牌外的全部工序,材質(zhì)、設(shè)計、工藝等獲得全球市場的高度認(rèn)可。


技術(shù)能力讓中源家居獲得了海外客戶的普遍認(rèn)可。2014年,北美的Import Sourcing Llc開始與中源家居合作,雙方在市場和產(chǎn)品的認(rèn)識高度一致,使得中源家居對其銷售額逐漸增長,2016年銷售金額更是達(dá)到了近7400萬元,成為公司在北美的第一大客戶。

中源家居董事長兼總經(jīng)理曹勇表示,“技術(shù)創(chuàng)新,是中源家居賴以長久發(fā)展的核心競爭力,公司每年花在技術(shù)創(chuàng)新上的資金投入占到總利潤3%以上。不僅要舍得花錢研發(fā)技術(shù),更要舍得花錢培育和挖掘技術(shù)人才。中源家居的技術(shù)骨干薪資比市場平均水平高出10%至20%?!?據(jù)了解,截至2017 年6月30 日,中源家居已獲得實用新型專利38 項,軟件著作權(quán)25 項。


“定制整裝”風(fēng)口競爭愈加激烈,企業(yè)比拼內(nèi)功

在追求新的生活方式體驗的同時,消費者也更重視裝修風(fēng)格統(tǒng)一,但他們通常沒有太多時間去線下實體店體驗對比,更多時候他們希望能一站式購齊所有家居產(chǎn)品。

在此背景下, “定制”和“整裝”模式,也成為家居行業(yè)熱門關(guān)鍵詞,定制家居行業(yè)平均每年以40%的增幅快速成長。巨大的市場需求吸引了眾多新進(jìn)入者,同時,行業(yè)巨頭也通過上市、再融資等資本運(yùn)作方式進(jìn)行資本補(bǔ)充,不斷擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模,競爭愈加激烈。

如德爾未來,去年12月底公開發(fā)行不超過6.3億元可轉(zhuǎn)換公司債券,其中三分之一資金都投

向了研發(fā)中心項目,分別為3D打印定制地板研發(fā)中心項目和智能成套家具信息化系統(tǒng)及研發(fā)中心項目,表明公司著力加大研發(fā)投入。

據(jù)了解,該研發(fā)中心建成后未來3-5年內(nèi)將主要進(jìn)行全屋定制家具新品開發(fā)、智能家居產(chǎn)品開發(fā)、智能制造工藝開發(fā)等研發(fā)項目。研發(fā)成果將極大地豐富德爾未來子公司百得勝品牌旗下產(chǎn)品體系,滿足消費者的個性化需求,提升百得勝市場占有率、品牌美譽(yù)度和知名度,實現(xiàn)定制化、智能化制造,最終提升公司產(chǎn)能。

天風(fēng)證券研報認(rèn)為,前幾年隨著大量企業(yè)進(jìn)入到定制家居,而行業(yè)景氣度在今年又開始降溫,未來一階段定制行業(yè)將結(jié)束野蠻發(fā)展期,進(jìn)入一個比拼企業(yè)內(nèi)功的整合期。未來定制企業(yè)將圍繞鞏固老渠道拓展新渠道、結(jié)合新零售為經(jīng)銷商賦能、產(chǎn)品創(chuàng)新和生產(chǎn)效率提升、泛家居行業(yè)的整合等方面強(qiáng)化能力,實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。



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