來源：中怡康時代    作者：哈曉磊

2019年前三季度小家電主要核心品類零售額同比下降3.5%，從時間維度上看，主要受到第三季度的拖累，第一季度小家電行業(yè)規(guī)模與去年同期基本持平，第二季度同比增長3%，而第三季度同比下降在10%以下。

但是若從量需的角度出發(fā)，今年每季度小電量需的增長依然是堅(jiān)挺的，如果說2018年小家電市場依靠品質(zhì)升級，即高端產(chǎn)品的積極涌入和高端市場增長的拉動，那么2019年小家電可以用返璞歸真來形容。

2019年前三季度小電多品類零售量高速增長。其中以環(huán)境類和個護(hù)類小電打頭陣，具體表現(xiàn)為電風(fēng)扇23.1%，美發(fā)產(chǎn)品21.7%，掛燙機(jī)20.3%，剃須刀19.7%，抽濕機(jī)15.3%，加濕器12.3%，廚房小電中煮水和電餅鐺零售量增長保持6%左右，其他重點(diǎn)產(chǎn)品如電飯煲、攪拌機(jī)和吸塵器等呈現(xiàn)個位數(shù)的下滑。

在小電的均價方面，多數(shù)產(chǎn)品的均價呈現(xiàn)下降趨勢（如圖1所示），僅有少數(shù)的如美發(fā)系列、咖啡機(jī)和豆?jié){機(jī)均價上漲，2019年小電均價下降依然是建立在整體市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的基礎(chǔ)上，這背后的意義說明消費(fèi)者更加傾向理性消費(fèi)，要產(chǎn)品“好”的同時，更要物有所值。

圖1：2019年1-9月生活電器各產(chǎn)品均價變化 數(shù)據(jù)來源：中怡康推總數(shù)據(jù)

此外，從渠道的角度小家電前三季度的下降受線上市場影響較大，線上占整體市場約60%左右，雖然至今依然保持個位數(shù)的增長，但是與去年百分之二十多的增長相比，線上增長紅利逐漸消失殆盡。

目前線上市場已經(jīng)進(jìn)入成熟穩(wěn)定階段，對線下市場銷售模式的沖擊基本結(jié)束，近兩年線下市場也在明顯的變革和重構(gòu)中，未來線上線下渠道融合的趨勢愈發(fā)明顯，而在小電很多品類的構(gòu)成中都可以看到雙線趨同的身影。

那么站在產(chǎn)品的角度，近幾年小家電市場需求加速釋放，在小電成為整體家電行業(yè)新增長點(diǎn)的同時，我們也看到因每個小電產(chǎn)品市場需求及推廣周期不同，各品類尚處于不同生命周期，廚房小電因早年作為剛需產(chǎn)品優(yōu)先發(fā)展。

目前多品類處于市場成熟期，環(huán)境類如新風(fēng)、個護(hù)類如美容儀等還處于市場快速投入階段。

而2019年前三季度主要由于環(huán)境類產(chǎn)品快速釋放需求后增長受到阻滯，如吸塵器和空氣凈化器，兩者市場規(guī)模占據(jù)整體小電規(guī)模的近20%。

尤其是吸塵器作為清潔類剛需產(chǎn)品規(guī)模處于小電首位，去年零售量突破2000萬臺，市場經(jīng)過五年的高速增長，恰逢2019年消費(fèi)能力回落的周期，目前吸塵器零售額同比下降9%，但是從長期來看，作為典型的勞動替代型小電依然是拉動小電整體增長的潛在動力。

綜上所述，2019是小電在整體品質(zhì)升級根基下的固本培元，市場依舊需要產(chǎn)品制造力砥礪前行。