智能音箱由于成本高昂、利潤攤薄、技術(shù)不完善等原因，想靠價格補貼燃起一把虛火，卻沒能越燒越旺。

這場被催熟的“音箱夢”雖然暫時沉寂了，但大家對智能家居入口的探索并未停止。把時間軸往回撥動，大概是從今年年初開始，大家對智能音箱的集體轟炸開始消停，然后把目光轉(zhuǎn)移到了智能門鎖，智能門鎖從一開始的無人問津，到今年各大企業(yè)積極涌入火力全開，眼看著大有成為智能家居又一新入口的潛質(zhì)。

千鎖大戰(zhàn)，欲從價格打響品牌第一槍

今年雙十一，除了傳統(tǒng)家電熱度不減，智能家居也來提前搶戲，尤其體現(xiàn)在智能門鎖領(lǐng)域。在距離雙十一還有一個月之久，京東、網(wǎng)易、華為、聯(lián)想等企業(yè)相繼推出自家的智能鎖品牌，節(jié)前各式營銷活動讓消費者挑花了眼，節(jié)后賣力宣傳銷量戰(zhàn)績，力求在這火爆的節(jié)點打響品牌第一槍。

但與其說打響品牌的第一槍，不如說是打響了價格的第一槍。筆者整理了部分企業(yè)在雙十一前一個月左右推出的智能鎖新品及相應(yīng)的價格，從以上圖表，我們可以直觀地感受到，一股濃烈的價格戰(zhàn)硝煙正彌漫在智能鎖戰(zhàn)場。從海爾發(fā)布3899元的智能門鎖T51，到360聯(lián)合曼申發(fā)布的699元的青春版M1，價格在幾千到幾百之間浮動。

這只是在公眾媒體積極曝光的部分品牌，打開京東、淘寶等電商平臺，還有很多低調(diào)的智能鎖企業(yè)和喊不出名號的“無名小卒”，各自的售價更是參差不齊，甚至一些價位在299-599元的智能鎖銷量顯示還不錯。

把時間線拉長，我們可以感受到，隨著入局者不斷增加，智能門鎖行業(yè)的價格戰(zhàn)已經(jīng)慢慢打響。華翌科技營銷總監(jiān)譚胡敏告訴億歐家居：“智能鎖是今年來智能家居領(lǐng)域銷量增速最快的單品，從剛開始的五千往上，到去年均價兩千五，到現(xiàn)在大批降到千元左右，其中已經(jīng)沒太多利潤可圖了，大部分就是為了搶個名頭。塊頭大一點的還能玩得起，遭殃的是那些既沒有品牌，也沒有流量的小企業(yè)。他們其實很被動。”

如果說“千元鎖”只是一些沒有銷量的無名小輩，價格戰(zhàn)的說法還不足為懼，但從上表我們看到，類似網(wǎng)易、聯(lián)系、鹿客、360等品牌企業(yè)也紛紛將價格壓到千元左右，這讓人不覺擔(dān)憂，才剛開始崛起的智能鎖行業(yè)就要面臨洗牌了么？

價格戰(zhàn)一觸即發(fā)，智能門鎖將重蹈音響覆轍？

今年以來，隨著云丁科技、德施曼、曼申等智能門鎖企業(yè)紛紛獲得資本的青睞，智能門鎖一夜之間成為巨頭爭相布局的新賽道。各路玩家瘋狂涌入，資本市場迅速升溫，價格趨勢逐漸走低，敏感的人已經(jīng)意識到，這就是智能音箱之前走過的老路了。

此前8月份的時候億歐家居對智能鎖企業(yè)進行過簡單統(tǒng)計，大致可以將智能鎖企業(yè)分為這些類別：1）海爾、創(chuàng)維、長虹、美的等家電巨頭；2）?？低?、大華、冠林等安防企業(yè)；3）凱迪仕、德施曼專業(yè)的智能鎖品牌；4）云丁、果加、歐瑞博等組成的互聯(lián)網(wǎng)陣營；5）匯泰龍、名門、頂固等轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)鎖廠商。

現(xiàn)在加上聯(lián)想、三星、華為等手機廠商和網(wǎng)易嚴選、京東京造、蘇寧極物等電商平臺，還有其他類似四季沐歌、好太太等“亂入”的企業(yè)，都想在智能鎖領(lǐng)域分一杯羹。根據(jù)前段時間天貓、網(wǎng)易家居與智能鎖企業(yè)德施曼聯(lián)合發(fā)布《2018中國智能鎖消費白皮書》，2017年我國智能鎖的出貨量突破700萬套，但全國智能鎖企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過1000家，智能鎖品牌達到2800多個。

然而，有不愿具名的從業(yè)人員透露，去年智能鎖的真實銷量并沒有白皮書吹捧的那么高，大家一個勁的往高了報，不排除有人想要渾水摸魚，目的之一是想給投資人講一個動聽的好故事。

事實上，即使是今年雙十一在銷量排行靠前的企業(yè)，最后也不見得能掙多少錢，因為生產(chǎn)一把合格智能鎖的成本并不低，價格下來之后利潤也越來越少。行業(yè)人士預(yù)計，等到一線智能鎖品牌也開始走低價路線之后，行業(yè)離洗牌期也就不遠了。

研發(fā)成本高、安全性能強、非剛需，智能門鎖入口論有待考量

智能鎖行業(yè)還有三點特殊性在于：技術(shù)研發(fā)成本高，對安全性能的要求高，同時對于大部分人來說需求又不是那么強烈，這讓一開始將智能門鎖視為智能家居入口的企業(yè)處境比較尷尬。

一個明顯的例子是，自5月的永康門博會之后，被曝光的特斯拉線圈事件打亂了不少企業(yè)的陣腳，小部分企業(yè)的智能鎖未能經(jīng)得起特斯拉的考驗，爆出不少安全問題。雖然有不少企業(yè)紛紛買來特斯拉線圈自證清白，但隨著事件的發(fā)酵，消費者對智能鎖安全性的擔(dān)憂提到了新的高度，對市場造成了極其惡劣的影響。據(jù)門鎖世界報道，甚至有企業(yè)當(dāng)月的銷量下滑了30%以上。

要保障安全性，首先要在技術(shù)端打牢基礎(chǔ)。但矛盾的是，按照目前智能鎖行業(yè)僧多粥少、利潤驟減的趨勢，很多企業(yè)并沒有足夠的資金投入到技術(shù)研發(fā)層面。億歐家居此前有過調(diào)研，對于純粹專注智能鎖的企業(yè)，真正能夠?qū)崿F(xiàn)“研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后”一條龍服務(wù)的十不足一，年營收過億的連20家都不到。

而那些不缺錢的大企業(yè)大部分是跨界分羹而來，多半是采取OEM貼牌代工的模式，也不會在這上面投入太多時間和財力。換言之，技術(shù)賦能需要高額的研發(fā)成本，這讓很多真正想做技術(shù)流的智能鎖企業(yè)在開始就輸在了起跑線上。

一個行業(yè)的發(fā)展總要經(jīng)歷從新生到成長再到成熟的階段，所以一定程度上來看，行業(yè)以驚人的速度發(fā)展也并非好事。大家一窩蜂涌入，像禿鷲一樣將市場啃食干凈之后，也就意味著行業(yè)馬上進入成熟期了。

智能門鎖行業(yè)經(jīng)歷了近三年的潛伏期，在今年開始走向爆發(fā)的高潮，廣闊市場吸引了眾多行業(yè)巨頭的加入，卻又迅速走上價格戰(zhàn)的道路，這是在前期為研發(fā)技術(shù)付出大量時間和心血的企業(yè)非常不愿意看到的。

降價促銷提高了智能門鎖的市場普及率，但也降低了用戶對產(chǎn)品的期待值，當(dāng)“千元鎖”遍布市場，是否還會有消費者愿意冒安全之險為廉價買單？所以，對于價格戰(zhàn)這條路大家還是要更加謹慎和理性對待，大企業(yè)在搶占市場的同時也要考慮到行業(yè)和未來，慢慢吃，才能久一點。